和乔丹签约后，创建了下属品牌AIR Jordan，而耐克也借此成为了篮球运动品牌的龙头老大，时至今日，乔丹系列的产品热度依旧火爆，AIR Jordan的球鞋也成为时尚的标志之一，而乔丹每年都可以从耐克获得将近1亿美金的分红。耐克和乔丹签下这份，真的可以说是大赚特赚！

要知道当年的联盟是阿迪达斯和匡威的天下，耐克的地位就好比现在库里代言的安德玛。但是，随着乔丹的封神，耐克也成为了联盟中的老大。耐克意识到乔丹的品牌价值，他们将AJ品牌独立了出来，现在的AJ既是耐克旗下子品牌，又独立成一体，和科比、杜兰特等球星系列完全不同。不同之处在于，他可以单独请代言人，单独设计，宣传，促销。简单来说，AJ就是耐克分出来的一个品牌。

乔丹的初衷，是让穷孩子都能穿得起篮球鞋，AJ最开始的定价，走的也是亲民路线，这和当时的时代环境，是密不可分的。毕竟品牌不如匡威、阿迪达斯，不可能走高端路线。N年后的今天，喧嚣一时3B，走的就是哗众取宠和高价路线，凉的速度有目共睹。

但是，乔丹和耐克都没有想到的是，他们的成长，实在太快了。乔丹生涯头几年，就成了联盟人气最高的球星，而耐克也因为乔丹而大卖。到后来，乔丹夺冠，三连冠，把他推到了联盟第一人的地位。乔丹退役，第二次三连冠，以及复出和第二次退役，把他推到了“篮球之神”的顶峰。

或许你会说，耐克可以便宜卖AJ啊！这不是做企业，更不是做慈善，这是傻子的行为。企业的目的是盈利，盈利之后可以做慈善，承担更大的社会责任。但并不是以贱卖产品的形式做慈善，甚至法律都不允许这样做，低于成本销售，会被反不正当竞争调查。

这个时候，乔丹和耐克，都已经无法回到过去了。一方面，乔丹的地位，已经高不可攀。与之相对应的，他的个人品牌，也必须高于其他球星，否则，“篮球之神”的人设，就难以为继。另一方面，耐克在与乔丹的合作中，一步步击败匡威、阿迪，登上霸主宝座，自身也发生了巨大改变。耐克可以走亲民路线，但是，坚持走亲民路线，投入产出比非常低。低价意味着低端，低价高端是违背商业逻辑的。这和如今的苹果是一个道理。高昂的价格，照样有人买，在买家眼中，高价中的一大部分还包含了他们的“精神寄托”。

毫无疑问，发家后的乔丹和耐克，出于维护自身商业利益的考虑，确实不像过去那样亲民。但是，这时候，作为买者的球迷，实际上也需要考虑一下，自己的初心是什么？当年，乔丹的初衷，人人有篮球鞋穿，并非包含品牌价值在内的篮球鞋，而仅仅是具备相关功能的篮球鞋，纯粹的篮球鞋。而如今，作为买者的球迷，想要购买的，是否也仅仅是一双纯粹的篮球鞋呢？返回搜狐，查看更多